El tráfico de IA ya aparece en las analíticas de la mayoría de los sitios web con actividad orgánica. Un estudio de SE Ranking sobre 28.500 dominios observó que el 79,2 % recibió al menos una visita atribuida a herramientas de IA en septiembre de 2026. En enero de 2025, la proporción era del 39,7 %.
La cifra confirma que las respuestas generadas por IA empiezan a formar parte del recorrido de los usuarios. Pero conviene leerla con cuidado: registrar una visita no significa que el canal ya aporte un flujo constante de oportunidades, ventas o contactos.
Qué revela el estudio sobre las visitas desde IA
SE Ranking analizó una muestra aleatoria de 28.500 sitios que recibían visitas orgánicas cada mes entre enero de 2025 y septiembre de 2026. El porcentaje de webs con al menos una visita procedente de asistentes de IA pasó del 39,7 % al 79,2 % durante ese periodo. El salto más marcado se produjo entre mayo y junio de 2026, cuando la proporción subió del 58,4 % al 73,1 %.
El dato también cambia cuando se observan sitios con más volumen: entre los que superaban las 1.000 visitas orgánicas mensuales, el 99,7 % recibió alguna visita desde IA en septiembre. En ese grupo, la mediana se situó entre 2 y 5 visitas de IA por cada 100 visitas orgánicas.
Un canal visible, todavía pequeño frente al orgánico
Estos resultados muestran que la IA ya puede enviar usuarios a una web, pero no que haya sustituido a Google ni al tráfico orgánico tradicional. La propia comparación del estudio apunta a una escala todavía reducida: la mediana de visitas de IA equivale a entre un 2 % y un 5 % del volumen orgánico en sitios con más de 1.000 visitas orgánicas al mes.
También hay que distinguir entre alcance y rendimiento. Una visita puede ser una consulta aislada, una comprobación o el inicio de una investigación. Para valorar su impacto comercial hay que observar qué páginas visita, si vuelve, qué acciones realiza y si termina contactando o comprando.
Cómo medir el tráfico de IA desde ChatGPT y otras herramientas
En GA4 y en otras herramientas de analítica, estas sesiones pueden aparecer repartidas entre fuentes y referencias distintas. Medir el tráfico de IA con una clasificación consistente permite comparar su evolución con otros canales. Por eso recomiendo revisar los informes de adquisición y las referencias de dominios de IA, además de etiquetar campañas cuando sea posible. La clasificación automática no siempre es completa: conviene contrastar la fuente, la página de entrada y la evolución en el tiempo.
Para saber si este tráfico merece atención, revisa al menos estos indicadores:
- Visitas y tendencia: comprueba si crecen de forma sostenida y qué asistentes las originan.
- Páginas de entrada: identifica qué contenidos están recibiendo esas visitas y qué necesidad resuelven.
- Acciones de valor: mide formularios, llamadas, reservas, solicitudes de presupuesto y ventas.
- Calidad del contacto: compara la intención y el avance comercial con otros canales de adquisición.
El objetivo no es perseguir cada nueva fuente por separado. Es entender si la visibilidad de una marca en buscadores y asistentes de IA contribuye a que el cliente adecuado llegue mejor informado y dé el siguiente paso. Esa lectura conecta con el trabajo de SEO y posicionamiento para empresas: contenido útil, autoridad demostrable y medición vinculada a resultados.
Qué no demuestra el 79,2 %
El porcentaje no representa a todas las webs de Internet: describe la muestra estudiada por SE Ranking. Tampoco significa que el 79,2 % reciba visitas de IA con regularidad, ni que esos usuarios conviertan. El umbral utilizado es haber recibido al menos una visita en el periodo observado.
Además, la relación entre visitas de IA y orgánicas puede variar porque aumenta el tráfico desde asistentes, porque disminuye el tráfico orgánico o por ambas cosas. Una variación coincidente en el tiempo no demuestra por sí sola una relación causal. Para tomar decisiones, hay que comparar periodos, segmentos y conversiones con datos propios.
La lectura práctica para una empresa
Mi recomendación es sencilla: empieza a medir ahora, pero no cambies toda tu estrategia por una cifra aislada. Si ya detectas visitas desde ChatGPT u otras plataformas, analiza qué contenido las atrae y si generan consultas de calidad. Después, refuerza las páginas que responden con claridad a las preguntas reales de tus clientes y conecta ese trabajo con tus objetivos comerciales.
El estudio sirve como señal de adopción, no como promesa de resultados. La ventaja estará en saber qué papel juega este tráfico en tu negocio y actuar con datos, no en sumar visitas sin contexto.
Fuente: SE Ranking, estudio sobre la adopción del tráfico de IA.
¿Qué porcentaje de webs recibe visitas desde plataformas de IA?
El estudio de SE Ranking detectó que el 79,2 % de los 28.500 sitios analizados recibió al menos una visita atribuida a herramientas de IA en septiembre de 2026. En enero de 2025, la proporción era del 39,7 %.
¿El estudio demuestra que la IA ya supera al tráfico orgánico?
No. En los sitios con más de 1.000 visitas orgánicas mensuales, la mediana fue de 2 a 5 visitas desde IA por cada 100 orgánicas. El estudio muestra adopción, no que la IA haya reemplazado al tráfico orgánico.
¿El 79,2 % representa a todas las webs?
No. El porcentaje corresponde a los 28.500 sitios analizados que recibían visitas orgánicas cada mes. Además, se considera que una web recibió tráfico de IA si registró al menos una visita durante el periodo.
¿Cómo medir si las visitas desde IA generan negocio?
Revisa la fuente y las páginas de entrada y compáralas con acciones concretas: formularios, llamadas, reservas, solicitudes de presupuesto, ventas y calidad de los contactos. Analiza la tendencia en varios periodos; una visita aislada no demuestra impacto comercial.
